Google Penguin, les sites trop optimisés sont (toujours) pénalisés

30 avril 2012 à 16 h 19 min · Classé sous google, référencement, seo ·Taggé , , ,


Google vient de lancer le nouvel algorithme Google Penguin qui veut pénaliser les sites web sur-optimisés

Voici ce que la chaîne Youtube Google Webmaster Central nous apprend:

La nouvelle pénalisation de Google pour les sites sur-optimisés sera introduite dans quelques semaines. L’objectif de cette intervention est d’élever le niveau et de donner aux sites qui proposent des contenus de qualité de mieux se positionner par rapport à des sites qui n’ont aucun contenu mais uniquement des techniques d’optimisation SEO.

Cutts rajoute également que Google va mettre à zéro le positionnement des sites qui essaient de tromper le système, comme par exemple remplir la page de mots-clés sans logique et échanger liens réciproques en continuation.

S’agit-il vraiment d’une nouveauté?

A notre avis, rien ne change de manière fondamentale et Google veut simplement nous rappeler les 2 règles que tout bon spécialiste SEO connaît depuis longtemps:

  1. la qualité du site web est étroitement liée aux contenus proposés aux internautes
  2. chaque excès étant mauvais, dans la vie et dans l’optimisation SEO d’un site, rester naturel est le meilleur moyen pour ne pas se faire pénaliser par Google

Nos recommandations pour ne pas avoir peur des mises à jour de Google….

  • proposer des contenus d’abord pour les internautes et seulement après pour les moteurs de recherche
  • faire en sorte que les internautes restent le plus longtemps possible sur votre site, et pas seulement sur la page d’accueil, mais sur toutes les pages, en leur proposant dans chaque page un contenu unique qui ne trouvent pas ailleurs
  • proposer un layout propre, simple et essentiel, avec une navigation intuitive
  • avoir un site rapide, avec un service de hosting efficace et stable
  • mettre à jour vos pages régulièrement, spécialement la rubrique des news, et proposer des articles intéressant et des nouveautés, pour que vos visiteurs reviennent régulièrement
  • permettre aux internautes de partager vos articles et contenus sur les médias sociaux
  • ne pas se limiter à la home-page de votre site, car chaque page est potentiellement une landing-page et vous ne savez jamais avec exactitude d’où vos visiteurs vos arriver sur le site

Ce qu’i faut éviter à tout prix…

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Commentaires (1)

Choisir ses mots-clés avec soin selon le principe de la longue traine

27 avril 2012 à 22 h 46 min · Classé sous formation, google, référencement, seo ·Taggé , , , , ,


Pendant nos cours de formation SEO, j’explique que choisir ses mots-clés avec soin est encore un pas très important dans l’optimisation d’une page et d’un site web.

Comment bien choisir vos mots-clés selon le principe Long Tail

  • regardez d’abord quels mots-clés ont choisi vos concurrents, tout simplement en allant dans le code source de leurs pages pour regarder le contenu de leurs balises <keywords> *
  • ne pas choisir des mots uniques, génériques et très demandés, car ça va être trop dur de se positionner dans les premières pages de Google avec un seul mot-clé très recherché, surtout avec un site qui a peu de pages et un contenu qui ne se met pas à jour trop régulièrement
  • se concentrer plutôt sur des combinaisons de mots associées aux mots-clés principaux, donc choisir le positionnement avec des keywords combinés par des nombreuses requêtes moins populaires, mais souvent plus plus accessibles, selon le principe de la longue traine ou Long tail
  • toujours analyser les mots-clés avec soin dans le générateur de mots-clés de Google AdWords
  • et surtout, mettre en relation les résultats obtenus avec Google AdWords – qui correspondent à la demande des internautes  - avec l’offre, c’est à dire combien de fois un mot ou une expression clé se trouve sur Internet. Cette dernière étape est fondamentale (mais très longue) pour obtenir une ratio entre la demande et l’offre qui puisse permettre d’optimiser avec succès la plupart des pages d’un site et ne pas se planter, en choisissant uniquement les keywords les plus demandées par les internautes.

Sur 43 keywords choisis pour son site, SEO-Romandie est en première page de Google pour 42 mots-clés

En appliquant ces principes et après avoir soigneusement choisis les mots clés qui affichaient une ratio intéressante, SEO-Romandie a pu positionner presque le 80% de ses pages en première page de Google. Bien évidemment, il a fallu du temps et pour certains mots-clés très demandés et avec une forte concurrence, cela n’a pas été possible…. mais ces mots n’ont même pas été retenus pour le positionnement du site.

Petit conseil

* si vous avez travaillé avec soin vos mots-clés, évitez de les diffuser à vos concurrents et ne leur facilitez pas la tâche en remplissant la balise <keywords>…. Oui oui les moteurs autres Google prennent encore en considération cette balise, donc ça vaut la peine de la remplir pour satisfaire le 3 % de marché des moteurs en Suisse….

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Les commentaires sur Facebook augmentent les ventes

26 avril 2012 à 11 h 07 min · Classé sous facebook, formation, référencement, seo, smo ·Taggé , , , , , , ,


Quand on fait du shopping online, les conseils de Google sont importants, mais ceux de vos amis postés sur Facebook le sont encore plus

Selon une recherche de Socialblelabs.com effectuée entre le 15 janvier et le 8 février 2012, il est clair que les consommateurs sont de plus en plus influencés et conseillés par leur cercle d’amis qui ont sur Facebook lors de l’achat d’un produit, parce que

  • 62% des internautes qui ont effectué des achats online ont également lu les commentaires relatifs aux produits que leurs amis ont posté sur Facebook;
  • 75% des acheteurs qui ont lu les commentaires sur Facebook ont cliqué sur le lien du produit et ont ainsi atteint la page du produit sur le site web;
  • 53% des utilisateurs qui ont atteint le site web du produit ont effectué aussi un achat;
  • 81% des consomm-acteurs qui achètent de produits découverts grâce aux réseaux sociaux partage ensuite cet achat et créent ainsi un cycle de partage – achat de produits
  • 32% des visiteurs ont plus de possibilités de rester et effectuer des achats sur un site qui montre les activités “sociales” des acheteurs; s’ils découvrent qu’il y a également des amis qui ont laissé des commentaires ou aiment une page ou un site, alors cette probabilité s’élève à 62%.

Nos conseils pour améliorer votre visibilité sur les médias sociaux

votre site web  doit être lié au social networks, au moins avec un Activity Feed ou un bouton I Like depuis toutes vos pages produits

sur Facebook, vous pouvez rapidement créer votre page professionnelle et promouvoir régulièrement vos produits et nouveautés

si vous voulez apprendre comment améliorer votre référencement social, vous pouvez  suivre notre formation Social Media

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Meta description et le référencement: balise indispensable?

5 octobre 2011 à 8 h 58 min · Classé sous google, référencement, seo ·Taggé , , ,


Le remplissage de la balise ne serait plus pris en compte par Google pour améliorer le référencement d’une page et n’a plus aucun impact pour le positionnement.

Par contre, il faut la remplir correctement! Pourquoi?

Parce que Google la reprend dans les descriptifs de résultats – les snippets – lors d’une recherche sur internet. On peut donc très bien l’utiliser comme argument marketing, pour inciter l’internaute à cliquer sur le résultat de sa recherche et arriver sur la page du site.

La balise description sert donc pour rédiger un bon message et intégrer des arguments marketing et commerciaux qui s’adressent directement à l’internaute. Il ne faut aps la négliger et malgré son faible impact pour le référencement, la remplir correctement avec si possible les mots-clés choisis pour la page.

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La balise meta keywords dans le référencement

5 octobre 2011 à 8 h 40 min · Classé sous formation, google, référencement, seo, videos ·Taggé


En expliquant les techniques de référencement, je dois assez régulièrement répondre à al même question: comment remplir correctement la balise meta <keywords>?

Ma réponse est toute simple: il ne faut pas remplir la balise keywords!

Pourquoi?

  • Parce que Google n’en tient plus compte, depuis de nombreuses années. Il y a eu trop d’abus, trop de webmasters ont rempli cette balise avec des mots-clés qui n’étaient absolument pas en adéquation avec le contenu de la page et du site.
  • Parce que vous pouvez donner une idée à vos concurrents des mots-clés que vous avez utilisé pour positionner et optimiser vos pages. Quand je dois optimiser des pages ou un site, je vais régulièrement contrôler les balises keywords des concurrents, cela me facilite la tâche pour rédiger une première liste de mots-clés à soumettre dans Adwords.

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SEO, Keep It Simple and Stupid

8 décembre 2011 à 12 h 15 min · Classé sous référencement, seo, smo ·Taggé ,


Le principe KISS, qui connaît?

En fait, c’est tout simple. Il s’agit d’un principe que tout concepteur web devrait garder en tête tout le long de son processus de création de site. Mais apparemment lâpplication du principe KISS dans le monde du web ce n’est pas encore monnaie courante.

La simplicité avant tout

Les internautes ne sont pas forcément à l’aise avec Internet et toutes ses fonctionnalités. Plus les sites web deviennent complexes, plus il y a des gens qui ne se trouvent pas, ne savent plus où cliquer ou comment acheter un produit sans passer des heures à comprendre la démarche.
Pour rester KISS, tout webmaster et concepteur de site doit donc proposer des actions, des options de navigation et des contenus simples. Se lancer dans la complexité peut souvent ruiner l’efficacité d toute action marketing sur Internet.

KISS dans le lexique du webmarketing

Je viens de publier un lexique avec plus de 200 mots-clés sur le webmarketing sur le site dédié au référencement naturel pour les PME. Bonne lecture!

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Référencement et positionnement – le SEO est un grand magasin de vente

23 novembre 2011 à 18 h 10 min · Classé sous formation, google, référencement, seo ·Taggé , ,


J’aimerais expliquer la différence entre positionnement, référencement et optimisation d’un site ou des pages internet en prenant comme exemple un grand magasin.

Lorsque nous faisons nos courses dans un grand magasin d’alimentation, par exemple, nous trouvons toute sorte de produits dans les rayons, rangés selon certains critères (viande, boissons, produits ménage, etc.) mais parfois pas. On dit donc que tous ces produits sont référencés par le magasin, qui a certainement une liste de tout ce qu’il met en vente. Toutefois, ils sont rangés dans de nombreux rayons de vente . Ces produits sont donc trouvables par le consommateur, parfois avec un peu de peine, car il doit soit chercher longtemps soit demander à un vendeur.

Par contre, pour mettre en évidence certains de ses produits, le chef de vente décide de les placer plus au niveau des yeux du client, ou par exemple vers les caisse ou directement à l’entrée du magasin. Les produits sont donc plus visibles par le consommateur et plsu facilement repérables par le client potentiel. Ils sont donc bien positionnés.

Pour un site web, c’est exactement la même chose. Si les pages du site sont présentes dans les moteurs de recherche, alors elles sont référencées. Cette étape est fondamentale dans le processus d’amélioration de la visibilité sur internet, mais pas suffisante. Pour savoir si vos les moteurs de recherche comme Google par exemple référencent et indexent toutes vos pages, il suffit de taper site:nom-de-mon-site dans la recherche et voir combien de pages le moteur vous affiche. Si des pages manquent, il faut immédiatement appeler votre webmaster et lui demander de faire le nécessaire afin d’enlever des éventuels facteurs qui bloquent l’indexation des robots des moteurs. Si toutes vos pages sont présentes dans la recherche, alors elles sont prêtes à être mises en avant.

Exactement comme les articles à l’entrée du magasin,  les pages que vous désirez mettre en avant et mieux positionner dans les moteurs de recherche,  pour qu’elles s’affichent sur la première ou deuxième page des la résultats de Google et augmentent donc leur visibilité,  doivent être optimisées.

Le terme de référencement (naturel) est donc utilisé souvent de manière très large pour tout le processus d’augmentation de la visibilité et d’optimisation d’un site web par les moteurs de recherche. Le terme anglais SEO – Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche) est plus exact.

Dans mes ateliers de formation sur le SEO  j’explique non seulement ce qui est le référencement naturel, mais également toutes les étapes pour améliorer la visibilité sur Internet à long terme.

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